第30届中国国际广告节长城奖（广告学术类）揭晓

2023年11月18日，第30届中国国际广告节长城奖颁奖典礼在厦门举办，长城奖（广告学术类）等级奖名单现场揭晓，并为获奖者颁发了奖杯。本届长城奖（广告学术类）自今年6月开始征集以来，共收到报送作品114件，其中著作27本，论文87篇。2023年11月由中国广告协会学术与教育工作委员会组织的评选小组秉持规范、客观与公正的原则，经过严格的筛选和评审，最终评选出27件获奖作品，其中等级作品10件（包括金奖1件、银

与过往相比，本届长城奖（广告学术奖）的参选作品呈现出很多新特点。

报送作品来源广泛、选题多元，既有专家学者提报的学术专著、海内外高质量论文、也有平台企业、从业人员报送的行业研究报告，著作类、行业报告类作品的占比较往年有明显提升。内容涉及基础理论研究、案例研究、前沿洞察、趋势研究等等，展现了过往一年我国广告学术研究的新活力、新发展和新趋势。

参选作品质量大幅提升，竞争更加激烈。如，在著作类作品中不乏一些对广告研究的反思与建构和自主知识体系创新方面的探索与尝试；诸多青年学者提报了其在国际期刊刊发的高质量论文，越来越多的学术成果走向了国际舞台；参选的行业报告类作品所呈现出的前瞻性和引领性也为行业发展提供了新的框架和标准，在助力广告业界的健康发展上发挥着独特作用。

2019年，在中国广告协会的大力支持下，由中国广告协会学术与教育工作委员会（原中国广告协会学术委员会）推动设立的中国广告长城奖（广告学术类），始终致力于推动我国广告学术研究的高质量发展。每一次的评选不仅是对过去一个阶段的梳理与总结，更是对未来发展的启发与展望。长城奖（广告学术类）作为国家级的奖项评选，更应在我国广告学术研究的方向和发展方面发挥重要的导向和引领作用。

在自主知识体系的构建已经成为了学科发展和学术研究核心任务的当下，中国广告协会学术与教育委员会将会通过长城奖（广告学术类）这一平台，更加积极的倡导、鼓励、推动和呈现更多原创性、创新性、前沿性研究，营造创新、良好的学术研究氛围，探索自主知识体系建构的新路径，为广告学术研究的高质量发展注入新的动力，提供新思路。

第30届中国国际广告节长城奖（广告学术类）获奖名单
等级	类别	作者	作品名称
金奖	著作	石晨旭	《破局与转型——市场经济与中国广告业变革》
银奖	著作	张驰	《理解中国品牌:改革开放以来中国品牌成长的历史逻辑与动力机制研究》
银奖	论文	孟春婷、王喆、张丹、党蕾、汪静	《互联网广告管理办法》系列研究6篇
银奖	论文	王天夫、Yam B. Limbu、Xing Fang	《Consumer Brand Engagement on Social Media in the COVID-19Pandemic: The Roles of Country-of-Origin and Consumer Animosity》(新冠疫情下社交媒体环境中的消费者品牌参与式互动:原产国效应与消费者意的影响)
铜奖	著作	葛在波	《唯物史观视域下的广告批判研究》
铜奖	报告	肖明超	《2023中国消费趋势报告》
铜奖	论文	康瑾、郭羽佳	《广告伦理中的“公平”——理论与实践的对话》
铜奖	论文	柳庆勇	《基于区块链智能合约的数字广告流量造假治理机制及创新研究——以AdChain应用为个案》
铜奖	论文	陈素白、项倩	《自我表露动机与角色压力视角下的朋友圈隐私管机制研究》
铜奖	论文	高腾飞、曲韵	《数字广告的核心内涵、研究进展及分析框架——基于Web of Science数据库的分析》
优秀奖	著作	顾明毅	《未来广告:中国广告业未来发展与数字营销传播前瞻 2025-2035》
优秀奖	著作	宣长春	《The Effects of Social Media Advertising in China: Theory, Practicesand Implications》
优秀奖	著作	罗萍	《公益广告艺术创作》
优秀奖	著作	马二伟	《数据化与智能化:大数据背景下广告业转型研究》
优秀奖	著作	陈岩	《2021年中国广告市场报告》
优秀奖	报告	巨量引擎用友集团	《2022中国短视频+直播电商领域多元化用工报告》
优秀奖	报告	欧阳文涛、董瑞、张秀武、郭超峰、罗金梅、刘项铮、杜颜龙	《Contrastive Learning for Conversion Rate Prediction》
优秀奖	论文	张殿元	《文情图意总相宜：基于眼动实验的平面公益广告设计传播效果研究》
优秀奖	论文	林升梁、冯雪汝	《隐私关注对计算广告回避的影响研究——基于感知风险和隐私保护的链式中介作用的考察》
优秀奖	论文	刘搦辰、徐晓辉、莎虹、张博文	《Reproduction，Cultural symbolism and online relationship：constructing city spatial imagery on TikTok 》
优秀奖	论文	陈晓霞、林榅荷、许安心	《Research on the Influence Mechanism of Creative Time Pressure onEmployee Knowledge Hiding: Evidence from Creative Service Enterprisesin China》(创意时间压力对员工知识隐藏的影响机制研究一一来自中国创意服务企业的证据)
优秀奖	论文	万木春、崔瑶、朱磊	《从传播意愿到传播行为：中国科技品牌在东盟民众中的口碑传播形成机制与路径》
优秀奖	论文	廖秉宜	《智能手机用户APP开屏广告回避的影响因素研究》
优秀奖	论文	段淳林	《技术变革背景下中国计算广告的发展趋势》
优秀奖	论文	吴芹	《Analysis of Advertising Promotion Strategy Based on Improved Collaborative Filtering Algorithm under Digital Media Technology》
优秀奖	论文	高腾飞、董婧、曲韵	《我们这十年中国广告产业发展的精彩进程》
优秀奖	论文	杨靖	《Computational analysis of user big data of electric vehicles basedon SV and dynamic planning》